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奥迪紧急道歉,广告被曝抄袭,刘德华删视频

摘要: 来源:易简财经 这两天,大家有没在朋友圈,刷到“刘德华×奥迪”的小满视频? 这条奥迪与刘德华合作的广告,刷爆了抖音...

  来源:易简财经

  这两天,大家有没在朋友圈,刷到“刘德华×奥迪”的小满视频?

奥迪紧急道歉,广告被曝抄袭,刘德华删视频

  这条奥迪与刘德华合作的广告,刷爆了抖音和朋友圈。

  在微信视频号上,转发点赞和收藏均已超过10万,刘德华的抖音上也有接近500万点赞。

奥迪紧急道歉,广告被曝抄袭,刘德华删视频

  可这2022年第一支刷屏广告,保质期就1天,第2天就反转了。这条视频被指抄袭,冲进了热搜第一名。

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  目前视频,已经不可观看。

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  奥迪高级感广告翻车

  5月21日,是二十四节气中的“小满”,也是夏季的第二个节气,本指气候更替,却被奥迪升华成了人生哲理,“不自满,知不足”的人生态度。

  这短短的2分钟广告,精髓在于其中的文案:“高级且克制”。半字不提奥迪,却与奥迪不断进取的品牌形象结合。

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  可这段漂亮的台词,在刘德华专业的演绎下,保鲜期不到一天。

  有自称该文案的原作者“北大满哥”,在视频评论区发言,表示奥迪的广告:截取了自己去年的视频文案。

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  抖音博主北大满哥,抖音简介是:北大满哥农村出生,东北长大。他姐姐读的是清华大学,他上的是北京大学。目前在做互联网在线教育 。

  他发了条视频,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案,与其抖音文案几乎一模一样。

  不同的是,满哥的原创诗句和文案,分别发布于2018年、2020年和2021年。

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“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”

  抄袭的实锤之一,是刘德华在视频里,又写又念的那首诗。

花未全开月未圆,

半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事,

终归小满胜万全。

  第一句来自曾国藩,后面三句是“北大满哥”的原创。

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  广告代理公司、导演、“文案作者”浮出水面

  据三言财经报道,有广告代理行业的业内人士指出,这件事中,刘德华应该对“文案抄袭”不知情。一条广告视频中的文案、拍摄方案等都是由代理商制作布置,而刘德华只是作为广告角色出镜。类似拍电影,他需要做的是背下台词,按照剧本要求表演即可。

  那么,刘德华这则广告代理商是谁呢?

  根据奥迪方面发布的声明显示,这条广告代理商为M&C Saatchi,即上思广告公司;另据新浪财经报道,这条广告导演为彭杨军导演。

  据了解,M&C Saatchi创始人系广告界传奇人物萨奇兄弟。1970年,萨奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司,后因内部管理问题,两兄弟被董事会赶走。1995年,萨奇兄弟成立了M&C Saatchi公司,而Saatchi & Saatchi如今隶属于阳狮集团。

  不过,M&C Saatchi名气相比Saatchi & Saatchi要低不少,并且公司在中国业绩一般。2019年,有媒体报道称M&C Saatchi出现高层动荡,公司联合创始人以及三名高层相继离职。

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  上思中国在微博设有官方微博,但是仅在12年更新过两条内容,再无动态。

  而导演彭杨军为良仓创始人,曾担任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖、IAI国际广告节金奖、金投赏金奖等奖项。

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  彭杨军也在其微博中转发了刘德华这条广告宣传片,他表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次,而且是“客户一稿过”。

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  此外,根据三言财经还获得的一张疑似文案作者发表的朋友圈截图显示,作者并未提及文案借鉴、引用了他人作品。该作者表示,“没能给华仔写成歌词,但阴差阳错写成了文案”,他还感谢奥迪能支持自己这种不提及任何品牌及产品的表达方式。

  在评论区该作者称:“这个文案最早是歌,后来把歌词扩写成了文案”。

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  奥迪道歉

  5月22日,@奥迪 官方发布声明称:

我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、#北大满哥#及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。

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  有网友评论称奥迪这波操作“坑了刘德华”。

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  5月22日,早上10:20,刘德华的抖音账号,相关奥迪视频已删除。

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  奥迪频繁翻车

  值得一提的是,这不是奥迪,第一次在广告上翻车了。

  2017年,一则暗示将女性等同于二手车的广告,激怒了中国的消费者,最终奥迪公司被迫道歉。

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  2020年8月,奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告,标题为“让你的心跳更快,在每个方面”。广告图片是一个小女孩靠在一辆高级汽车前吃香蕉。

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  随后,该广告图片惹来巨大争议,被国外网友吐槽,包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。

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  中国已是奥迪最大市场

  奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力。此次充满高级感的广告,却出现了“像素级借鉴”。这种接二连三的翻车,无疑会损害了奥迪的极简、纯粹的品牌形象。

  据奥迪2022年一季度财报显示,一季度奥迪实现营收142.82亿欧元,同比增长1.52%,实现净利润34.68亿欧元,同比大涨147.00%,创历史新高。

  其中,中国成为了奥迪全球最大的市场。2021年,奥迪在华销量为72.7万辆,占奥迪全球销量约43%。

  据透露,到2026年,奥迪计划在中国市场提供超过十款纯电动车型。

  奥迪CEO 杜思曼表示,“今年,我们将更加专注于可持续发展、电气化、数字化等领域,继续推进2030转型战略的落实。这意味着我们将逐步淡出内燃机技术、制定电动化转型的完整路线图。”

  可奥迪的这次小满广告,这么折腾了两天,不知大家还知不知道,上汽奥迪首款Q4 e-tron 国产纯电SUV,刚刚上市了呢?

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